Goud voor Dior.
Hier neem ik je mee in mijn wereld in kleine, behapbare scoops. Abonneer je om elke week mijn inzichten te ontvangen in deze nieuwsbrief, waarin ik afwissel tussen verdiepend stukken over één onderwerp of vraag, en edities waar ik scoops verzamel van wat er vanuit mijn perspectief allemaal gebeurt op (online) cultureel gebied.
Een van de dingen die ik het interessantst vind om te doen, is culturele trends en twists in het groter perspectief plaatsen. Vandaag reflecteer ik op hoe Dior sport als symbool van vrouwelijk succes gebruikt en wat dat betekent voor de herdefiniëring van vrouwelijkheid in de mode.
Dior koos er namelijk voor om tijdens hun Fashion Show in Parijs de sportzomer letterlijk op de catwalk te brengen. Dior, bekend om hun mode waarin vrouwelijke elegantie centraal staan, bouwden hun catwalk rond een glazen kubus waarin boogschutter Sofia Ginevra Giannì haar talent tijdens de gehele show liet zien.
Dat Dior hiervoor koos, net na de sportzomer waarin Parijs de hostcity was, is geen toeval. Het is slim om mee te liften op de hype die ons in augustus allemaal verbond. Nu vrouwen meer dan ooit vertegenwoordigd zijn op de Olympische Spelen, kijken er zelfs meer vrouwen dan mannen naar dit evenement. De Spelen zijn dus echt een evenement voor vrouwen geworden.
Toch valt de combinatie van sport en high fashion me op. High fashion bepaalt immers vaak wat wij, als vrouwen, zouden moeten nastreven om mee te mogen doen. In de grote body positivity movement lieten merken bijvoorbeeld niet alleen modellen met maatje 36 lopen. Dat geeft ons als vrouwen het signaal dat schoonheid en vrouwelijkheid in allerlei maten bestaan. Maar nu die movement toch meer een trend blijkt te zijn dan een emanciperende beweging kiezen veel merken weer voor dunnere modellen, en weten wij weer snel genoeg wat er van ons verwacht wordt.
Dus wat betekent het als een modehuis sportieve topprestatie omarmt op de catwalk? Volgens mij laat dat zien dat uitblinken in sport óók iets is wat we kunnen nastreven – en dat het zelfs een symbool van vrouwelijkheid kan zijn. Een mooie vooruitgang dus, en een verschuiving in focus: je kunt je lichaam inzetten om te excelleren in sport, in plaats van je alleen te richten op aantrekkelijk zijn, wat toch vaak de focus van mode is.
Meer merken stoken hun fall-winter show in een sportief jasje, maar niet iedereen verlegt daarmee de maatstaf. Neem bijvoorbeeld de show van Baum und Pfergarten in Kopenhagen waar ze in ‘Office Olympics’ thema hun show op een atletiekbaan hielden. Behalve een iets wat sportievere outfit hier en daar, had de show weinig met sport te maken. Klein verschil, grote impact op wat vrouwen uit zo’n show halen. Of in ieder geval wat ík eruit haal. Toch vonden de Nederlandse influencers die ik volg dit wel hun favoriete show omdat ze er bier uitdeelde – blijkbaar is dat in modeland al super disruptive.
To conclude, mode en het vieren van vrouwelijke topprestaties kunnen dus zeker samengaan. En ik hoop dat vaker te gaan zien, en niet alleen vanaf de zijlijn. Want hoewel we steeds meer vrouwelijke atleten zien, is er nog steeds een kloof in de manier waarop ze worden geprezen en ondersteund. Om bijvoorbeeld even in het modethema te blijven: bijna elke jongen loopt rond in het shirt van zijn favoriete mannelijke voetbalheld, maar shirts van vrouwelijke spelers? Die zijn nauwelijks te vinden.
Er is dus nog een lange weg te gaan, maar Dior schiet hier voor mij al in de roos!